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Liberdade, Coragem e Felicidade! Esse é o tripé da marca que chama a atenção para o resgate da própria liberdade, com foco no que proporciona felicidade, independente de estar ou não nas passarelas da moda.  Para nós, "Liberdade é ter coragem de assumir nosso próprio conceito de felicidade". As semijoias são feitas por artesãs que encontram nessa atividade uma fonte de renda, sem precisar sair de casa.  ​ O processo do banho de nossas semijoias não agride o meio ambiente, pois toda água utilizada no processo é reutilizada. Adriana Prado é graduada em Administração de Empresas, MBA em Gestão Empresarial pela FGV, Pós Graduada em Comunicação pela ECA/USP, especializada em fabricação e modelagem de bolsas pelo SENAI, e Máster em Calçados e Bolsas no IED Istituto Europeo di Design. Além da vocação para os negócios, também se preocupa com a Responsabilidade Social e encontrou na Dearo - Alianças Estratégicas, uma fonte de inspiração.